「制度がある」ではなく、「制度を使いやすくする」──それが設計だった
auカブコム証券は、広告費で目立つタイプではありません。
その代わり、NISA・iDeCoなどの制度を“使いやすくする設計”に注力しています。
制度は誰でも使える。
でも、“使いやすくする”ことが選ばれる理由になる──それが広告戦略の思想です。
① “制度活用”は設計思想だった
auカブコム証券は、制度そのものではなく、
制度を使う導線・UI・情報設計に広告費を使っているのです。
- ✅ NISA割：継続利用で手数料割引【出典：Newsweek Japan】
- ✅ iDeCoの節税シミュレーション導線【出典：公式iDeCoページ】
- ✅ au PAYカード連携でポイント還元（最大3.0%）
- ✅ Pontaポイントが貯まる投資信託設計
👉 制度を“使いやすくする設計”が、広告の役割になっている
② 成果の裏付け：制度活用が“行動喚起”につながった
- 📊 NISA口座数：約80万口座（推定）
- 🧮 iDeCo加入者数：約30万人超（推定）
- 💰 預かり資産残高：約3.2兆円【出典：KDDIグループIR資料】
- 📈 au連携ユーザー比率：約40%（推定）
👉 制度 × UI × au連携が、広告費以上の成果を生んでいる
③ 広告は“制度を使いやすくする理由”を語る設計
auカブコム証券の広告は、制度の紹介ではなく、
制度を“使いやすくする設計”を語る構造になっています。
- NISA導線の動画広告 → 「使ってみよう」ではなく「使えるかも」への転換
- iDeCoの比較ページ → 「制度の違い」ではなく「自分に合う選び方」へ導く
- au連携のポイント還元 → 「お得」より「使いやすさ」の納得感を設計
👉 広告は「制度の説明」ではなく、“制度活用の設計”を語る思想
まとめ：広告費は“制度活用”に変換できる──それがauカブコムの設計思想
auカブコム証券は、広告費を「制度の紹介」ではなく、
制度を“使いやすくする設計”に変換していた。
広告とは、「制度の存在」ではなく、
“制度を使う理由”をどう設計するか──その思想が選ばれる構造になるのです。
次回予告：シリーズ最終話──あなたに合う“設計思想”はどれか？
広告費は「露出」ではなく「選ばれる理由の設計」である──
最終話では、これまでの5社を比較しながら、
あなたに合う証券会社の“設計思想”を読み解きます。
👉 広告戦略シリーズ⑥：まとめ──広告費は“心理的欲求”に変換できるか？
を一緒に紐解いていきましょう。
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